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商品やサービスの存在を多くの方に知ってもらう方法の一つとして、折込チラシがあります。折込チラシとして効果を発揮するためには様々な要素が必要ですが、こちらではマーケティングでも必要な基礎知識となる「折込チラシのサイズ」に焦点を当ててみましょう。

ある情報を多くの人の「手元」に確実に届けるために有効な折込チラシは、気軽に目を通してもらいやすい広告です。パソコンやスマートフォンなどが普及する前までは、折込チラシによる宣伝効果は絶大なものがありました。活字離れが問題視されている現代では、折込チラシの良さに再び注目が集まりつつあります。

例えば、パソコンやスマートフォンを持っていない方の「手元」にも、確実に届けることができます。手元に届けたチラシに目を通してもらうためには、デザインや文章など様々な要素でターゲットの心理を刺激する必要があります。その要素を最大限に引き立てるためには、用紙サイズにもこだわることが大きな意味を持ちます。

新聞の折込チラシとして活用する紙のサイズは、「B3」と「B4」が良いとされています。国際規格であるA判に比べて、国内規格であるB判の中でも「B3」と「B4」は、折りたたんだときに新聞とちょうど良いサイズ感になります。

「B3」は単純に「B4」の倍のサイズがありますので、掲載できる情報量が多くなります。しかし、新聞折込では半分に折った二つ折りの状態になります。「B3」は新聞折込よりも、パンフレットやリーフレットタイプの折込チラシとしての人気が高い傾向にあります。

「B4」は「B3」よりも情報量は少なくなりますが、折らない状態なので一目のインパクトに訴えかけることができます。どちらが良いかということは、商品やサービスにもよりますので一概には言えませんが、用紙サイズの特徴を理解した上で臨機応変に選択することが好ましいです。