新聞折込がいいか？ポスティングがいいか？
こんな質問をされるお客様が多数いらっしゃいます。
広告主としては、チラシを制作することは決まったものの、
それをどのように配布したほうが効率よく反響を得られるのかを
プロに相談したいということのようです。
しかし残念ながら、「その質問自体がナンセンス」と言わざるを得ません。
どちらの方法が反響があるかは、ターゲットによって異なるからです。
マーケティングの本質とは？
世の中にはマーケティング本や販促の情報、
経済学やコンサルタント等も含めて様々な情報が交錯しており、
どれももっともらしい説を唱えています。
ではマーケティングの本質とは何なのでしょうか？
おそらくこれに尽きるのではないでしょうか？
「その商品（サービス）を必要としている人に提供する」
そう考えたときに自ずと答えは見えてきます。
貴社の商品（サービス）を必要としている人はどこにいるのか
折込チラシとポスティングチラシ、
同じ枚数を配布してもそれぞれ届く層が異なります。
貴社の商品（サービス）を必要としている人の目に触れる配布方法が
どちらなのかを見極め、どういった広告が最適なのか、
最適なアプローチ方法は何なのか、
そういった視点で広告戦略を考えましょう。